Google תאפשר למפרסמים להשתמש במילות חיפוש המהוות סימן מסחרי

מנועי חיפוש מאפשרים למפרסמים לרכוש מילות חיפוש שכאשר משתמש מקיש אותן, מוצגות לו "תוצאות ממומנות" (לדוגמא: במנוע החיפוש Google מוצגים לינקים אלו ראשונים תחת כותרת - קישורים ממומנים). חלק משמעותי מההכנסות של מנועי חיפוש מגיע ממכירת מילות חיפוש והצגת קישורים ממומנים אלו.

השבוע הודיע האגף האירופאי של Google כי יאפשר לצד שלישי לרכוש מילות חיפוש המוגנות תחת סימן מסחרי. לדוגמא, חברה העוסקת במכירת שטיחים, תוכל לרכוש קישור ממומן שיוצג גם למחפש שהקיש את השם של החברה המתחרה, כל עוד הקישור עצמו לא יהיה מטעה ויהיה ברור למשתמש כי הגיע לאתר של חברה אחרת. בעבר ניתן היה להגיש ל-Google קובלנה על שימוש של צד שלישי בסימן מסחרי מוגן לצורך קישורים ממומנים. השינוי במדיניות החברה הוא בעקבות פסיקה בית המשפט האירופאי לצדק, שקבע כי אין חוק האוסר על כך.

מקור: nytimes